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域名已成为企业和网站价值不菲无形资产

2019-03-17 05:59:46

域名已成为企业和站价值不菲无形资产

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近一两年,不少企业开始收购或抢注域名,其中不乏中国移动、阿里巴巴这样的巨头。简单数了一下,阿里巴巴购买了用于支付宝平台,中国移动启用用来重新规划移动门户。日前,新东方教育集团也启用了新域名。显而易见,域名已经成为企业品牌的无形资产。

不得不承认,互联已经成为一个非常重要的渠道。这种情况下,站不仅仅是承载企业品牌的一个平台,还是一个重要的销售平台和交流通道。以中国移动来说,原来过于繁琐的域名,很多用户根本记不住。而,既是移动的客服,又是域名,通俗好记。启用域名后,中国移动上营业厅的使用率大大提高。对于中国移动而言,用户去上营业厅办理业务,能够大大缓解实体营业厅的压力,要知道中国移动用户数量已经是 亿 来计算。

而支付宝启用新域名,一是为了塑造支付宝这一品牌,更多的是为了方便用户登录支付宝站,毕竟比更容易记。之前,支付宝的服务对象仅仅是淘宝用户。现在支付宝的业务已经涵盖了水电费交纳、信用卡还款等各项日常业务,用老域名,势必会增加用户访问支付宝的难度,从而造成用户流失。

无论是中国移动,或是支付宝,换域名的目的,一是为了强化自身品牌,二是充分挖掘互联的营销价值。正因于此,互联圈里才会有几桩域名纠纷。轰动业界的真假开心,就是一则典型的域名纠纷。真正的开心,一直用域名,而域名却被千橡注册后,也做了一个开心。一时间,开心与千橡开心真假难辨,开心的品牌形象严重受挫。

此次换域名的新东方教育集团,其实也是保护企业品牌无形资产的一个举措。不过,凭笔者对新东方的理解,此次换域名,或许是新东方战略转身的一个信号。

笔者2002年在北京八维电脑学校工作,与新东方仅有百米之隔。当时的新东方就已经名声在外,是北京出名的英语培训机构。现在,一些想出国考托福的,几乎都去新东方参加培训。在互联时代,上市的新东方规模越来越大,但其站却不为人知。如果不是通过Google查找,笔者甚至不知道新东方教育集团的域名是,这是新东方换域名的原因之一。

对于规模不断壮大的新东方来说,没有一个出色的沟通平台是不行的。目前新东方在39个城市开设了41家分校和400多个学习中心。熟悉学校运营的人想必清楚,新东方现有的规模,其课程安排、学生排课都是极其复杂的。笔者当时在八维工作的时候就听说新东方有排课系统,只是这一排课系统是手动的。在信息化应用普及的今天,庞大的新东方教育需要把教学流程实现信息化,站自然是一个信息化的载体。

据新东方内部工作人员透露,未来的新东方站,具备导学系统、搜课、用户中心、视频展示、问答平台等互联产品和服务。显然,未来的新东方站,不仅是塑造品牌的载体,还是一个强大的营销和服务平台。客观地说,新东方的这一转型,与电信运营商打造上营业厅的出发点是一致的,充分挖掘互联平台的营销和服务能力。

在中国民即将逼近5亿的今天,域名重要性不言而喻,越来越多的企业开始重视域名这一无形资产。抢注域名也好,收购域名也罢,终目的只有一个:让域名承载品牌,让站承载营销。从知名企业的一些发展战略来看,域名已经成为企业价值不裴的无形资产。


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